Social campaign preparation and delivery service

Punktacja w kryterium cena zostanie przydzielona wg wzoru: Wartość oferty najniższej podzielonej przez wartość oferty badanej, następnie pomnożona przez 100, a następnie pomnożona przez 0,4, co równa się wartość punktowa dla badanej oferty, z dokładnością do dwóch miejsc po przecinku.

Ocena ofert w kryterium nr 2 „Wstępna koncepcja realizacji kampanii społecznej” nastąpi zgodnie z poniższymi wymogami Podkryterium nr 1 Główne założenia Ocena ofert zostanie dokonana zgodnie z poniższymi informacjami: Maksymalna liczba punktów: Wstępna koncepcja strategiczna kampanii (max. 15 pkt) Wykonawca w propozycji wstępnej koncepcji strategicznej kampanii przedstawi co najmniej: a) Opis głównych założeń kampanii

b) Opis w jaki sposób kampania będzie dopasowana do grupy docelowej

c) Opis w jaki sposób koncepcja kampanii nawiązuje do kampanii społecznej prowadzonej przez MCPS w 2025 r. pn. „Osoby z Niezwykłością” tworząc razem spójną logiczną i wizerunkową całość. d) Wstępny media plan, zawierający m.in. informacje na temat wszystkich narzędzi i działań jakie Wykonawca będzie wykorzystywał na potrzeby realizacji kampanii

• Czy pomysł na kampanię tworzy logiczną i wizerunkową całość z kampanią pn. „Osoby z Niezwykłością” prowadzoną w 2025 r.? • Czy pomysł na kampanię przyczynia się do realizacji celów? • Czy opis działań/założeń które zaproponuje i zrealizuje Wykonawca zapewniają realizację celów kampanii? Zamawiający przyzna punkty w następujący sposób: 0 pkt – wstępna koncepcja kampanii nie spełnia wymogów określonych przez Zamawiającego, tj. • brak opisu głównych założeń lub opis głównych założeń kampanii nie spełnia wymogów określonych przez Zamawiającego, brak wstępnego media planu lub • pomysł na kampanię nie jest dopasowany do grupy docelowej lub nie przyczynia się do realizacji celów kampanii lub opis działań/założenia kampanii nie zapewnia realizacji celów kampanii lub • pomysł na kampanię nie tworzy logicznej i wizerunkowej całości z kampanią pn. „Osoby z Niezwykłością” prowadzoną w 2025 r. 5 pkt – wstępna koncepcja kampanii w stopniu dostatecznym spełnia wymogi określone przez Zamawiającego, tj. • pomysł na kampanię w pełni tworzy logiczną i wizerunkową całość z kampanią pn. „Osoby z Niezwykłością” prowadzoną w 2025 r. oraz częściowo przyczynia się do realizacji celów kampanii. Opis działań/założenia kampanii częściowo zapewnia/zapewniają realizację celów kampanii lub • pomysł na kampanię jest częściowo tworzy logiczną i wizerunkową całość z kampanią pn. „Osoby z Niezwykłością” prowadzoną w 2025 r. oraz w pełni przyczynia się do realizacji celów kampanii. Opis działań/założenia kampanii częściowo zapewnia/zapewniają realizację celów kampanii lub • pomysł na kampanię jest częściowo tworzy logiczną i wizerunkową całość z kampanią pn. „Osoby z Niezwykłością” prowadzoną w 2025 r. oraz częściowo przyczynia się do realizacji celów kampanii. Opis działań/założenia kampanii w pełni zapewnia/zapewniają realizację celów kampanii lub • pomysł na kampanię jest częściowo tworzy logiczną i wizerunkową całość z kampanią pn. „Osoby z Niezwykłością” prowadzoną w 2025 r. oraz częściowo przyczynia się do realizacji celów kampanii. Opis działań/założenia kampanii częściowo zapewnia/zapewniają realizację celów kampanii 10 pkt - wstępna koncepcja kampanii w stopniu dobrym spełnia wymogi określone przez Zamawiającego, tj. • pomysł na kampanię w pełni tworzy logiczną i wizerunkową całość z kampanią pn. „Osoby z Niezwykłością” prowadzoną w 2025 r. oraz częściowo przyczynia się do realizacji celów kampanii. Opis działań/założenia kampanii w pełni zapewnia/zapewniają realizację celów kampanii lub • pomysł na kampanię w pełni tworzy logiczną i wizerunkową całość z kampanią pn. „Osoby z Niezwykłością” prowadzoną w 2025 r. oraz w pełni przyczynia się do realizacji celów kampanii. Opis działań/założenia kampanii częściowo zapewnia/zapewniają realizację celów kampanii lub • pomysł na kampanię częściowo tworzy logiczną i wizerunkową całość z kampanią pn. „Osoby z Niezwykłością” prowadzoną w 2025 r. oraz w pełni przyczynia się do realizacji celów kampanii. Opis działań/założenia kampanii w pełni zapewnia/zapewniają realizację celów kampanii

15 pkt - wstępna koncepcja kampanii w całości spełnia wymogi określone przez Zamawiającego, tj. pomysł na kampanię pomysł na kampanię w pełni tworzy logiczną i wizerunkową całość z kampanią pn. „Osoby z Niezwykłością” prowadzoną w 2025 r. oraz w pełni przyczynia się do realizacji celów kampanii. Opis działań/założenia kampanii w pełni zapewnia/zapewniają realizację celów kampanii. 15 pkt Podkryterium nr 2 Główne założenia Ocena ofert zostanie dokonana zgodnie z poniższymi informacjami: Maksymalna liczba punktów: Wstępna koncepcja graficzna kampanii społecznej (key visual) oraz propozycja hasła kampanii (max. 20 pkt) Wykonawca w propozycji wstępnej koncepcji graficznej kampanii (key visual) oraz propozycji hasła kampanii przedstawi co najmniej: a) Opis koncepcji graficznej kampanii

b) Propozycję hasła kampanii wraz z jego opisem, w tym spójności z założeniami kampanii

c) Jedną wizualizację koncepcji na przykładzie plakatu, roll’up’a oraz banera reklamowego kampanii na platformie reklamowej. • Czy pomysł na hasło/graficzny motyw przewodni kampanii (key visual) przyczyniają się do realizacji celów kampanii? • Czy pomysł na hasło/graficzny motyw przewodni kampanii (key visual) zapewniają rozpoznawalność kampanii? • Czy koncepcja graficzna jest spójna z założeniami wstępnej koncepcji kampanii? Zamawiający przyzna punkty w następujący sposób: 0 pkt – wstępna koncepcja graficzna nie spełnia wymogów określonych przez Zamawiającego, tj. • brak koncepcji graficznej kampanii lub brak hasła/graficznego motywu lub wizualizacji koncepcji lub • koncepcja graficzna nie jest spójna z założeniami wstępnej koncepcji kampanii lub hasło/graficzny motyw przewodni kampanii (key visual) nie zapewnia realizacji celów kampanii. Hasło/graficzny motyw przewodni kampanii (key visual) nie zapewnia rozpoznawalności kampanii

6 pkt – wstępna koncepcja graficzna w stopniu dostatecznym spełnia wymogi określone przez Zamawiającego, tj. • hasło/graficzny motyw przewodni kampanii (key visual) częściowo zapewnia realizację celów kampanii. Hasło/graficzny motyw przewodni kampanii